एसवीबी का कहना है कि मिलेनियल्स अमेरिका में 'शराब से मोहब्बत नहीं करते हैं', लेकिन चीजें बदल सकती हैं। क्रेडिट: जैकब लंड / आलमी स्टॉक फोटो
- समाचार घर
अमेरिका में मिलेनियल्स शराब की दुनिया में जितनी जल्दी हो सके भविष्यवाणी नहीं कर रहे हैं, एक नई रिपोर्ट से पता चलता है कि इस पीढ़ी ने रिटायर होने वाले बच्चों की क्षतिपूर्ति नहीं की है।
संक्षिप्त
- सिलिकॉन वैली बैंक की रिपोर्ट कहती है कि मिलेनियल्स को प्रत्याशित रूप से शराब के साथ ’उलझा नहीं’ है, लेकिन बदलाव का समय है
- 2019 में अमेरिका में प्रीमियम वाइन की बिक्री अभी भी चार से आठ प्रतिशत के बीच बढ़नी तय है
- टेकओवर सौदों में अपेक्षित गिरावट के साथ कैलिफोर्निया के दाख की बारी की कीमत बढ़ गई है
पूरी कहानी
सिलिकॉन वैली बैंक (SVB) की नवीनतम 'स्टेट ऑफ़ द इंडस्ट्री' रिपोर्ट के अनुसार, अमेरिका में शराब की बिक्री की गति धीमी होने के संकेत मिले हैं, क्योंकि अधिक बच्चे बूमर रिटायरमेंट की उम्र तक पहुँच जाते हैं और सहस्त्राब्दि से धीमी गति से उम्मीद करते हैं। ) कैलोफ़ोर्निया में।
मिलेनियल्स, जिनकी वर्तमान में 30 वर्ष की आयु है, अमेरिका में शराब की खपत का अनुमानित 17% है और अभी भी 2027 तक देश में सबसे बड़ा शराब लेने वाला समूह बनने की उम्मीद है। लेकिन, इस पीढ़ी ने अभी तक सगाई नहीं की है जितनी शराब की उम्मीद थी, एसवीबी ने कहा।
एसवीबी के वाइन डिवीजन के संस्थापक रॉब मैकमिलन ने रिपोर्ट में कहा कि दुर्भाग्यपूर्ण वास्तविकता यह है कि जहां सहस्राब्दियों में समान उम्र में अन्य सहकर्मियों की तुलना में वाइन की बेहतर सराहना की जाती है, वहीं उनकी प्रशंसा परिलक्षित होती है।
इसके कारणों पर टिप्पणी करते हुए, मैकमिलन, जो एसवीबी के कार्यकारी उपाध्यक्ष भी हैं, ने रिपोर्ट में कहा, ials [सहस्त्राब्दियों] में वित्तीय क्षमता की कमी है, वर्तमान में प्रीमियम आत्माओं और शिल्प बियर पसंद करते हैं, और करियर में धीमी गति से बढ़ रहे हैं।
‘कैनबिस आज छोटे पुरुषों के लिए स्कीज़ की मांग करता है, और यह भी संभावना है कि शराब के लिए कोहर्ट की विलंबित प्रशंसा में भूमिका निभा सकता है। '
द लिटिल कपल सीजन 14 एपिसोड 1
हालांकि, उन्होंने जोर दिया कि गति में बदलाव के लिए अभी भी समय था।
The 30 वर्ष की औसत आयु के साथ, इस पीढ़ी के पास अभी भी अपना समय खोजने का समय है। लेकिन आज के लिए, उनके खुदरा मौन, विशेष रूप से विवेकाधीन और लक्जरी सामान के लिए, बहरा हो रहा है, 'मैकमिलन ने कहा।
रिपोर्ट में कहा गया है कि स्वास्थ्य संबंधी चिंताओं की भी भूमिका है।
फिर भी, रिपोर्ट में कहा गया है कि उद्योग बेहतर विपणन संदेशों के साथ सहस्राब्दी संलग्न करने के लिए और अधिक कर सकता है।
अभी के लिए, तथाकथित जेनरेशन एक्स जो बूमर्स और मिलेनियल्स के बीच बैठता है, और उन दोनों की तुलना में समग्र आकार में छोटा है, 2022 तक अमेरिका में सबसे बड़ा शराब लेने वाला समूह बनने के लिए तैयार है, रिपोर्ट पूर्वानुमान।
2018 में अनुमानित रूप से 5.2% की वृद्धि के बाद, यूएस में प्रीमियम वाइन की बिक्री 2019 में चार से आठ प्रतिशत के बीच बढ़ने की उम्मीद थी।
यह अब भी ब्रिटेन सहित कई अन्य बाजारों से आगे अमेरिकी शराब बाजार गति प्रदान करता है।
लेकिन एसवीबी ने चेतावनी दी कि 'प्रीमियमकरण एक प्रवृत्ति के रूप में अपने शीर्ष के करीब है' और नीलसन डेटा के आधार पर कई प्रीमियम मूल्य खंडों में बिक्री की गति धीमी थी।
2019 में मूल्य वृद्धि न्यूनतम होने की संभावना है, आंशिक रूप से वाइन के एक अपेक्षित अधिशेष के कारण एक विशेषता जो अल्पकालिक में शराब प्रेमियों को खुश कर सकती है।
एंटएम चक्र 22 ईपी 10
रिपोर्ट में कहा गया है कि एक उद्योग के रूप में, हम फ्लैट-से-निगेटिव वॉल्यूम में वृद्धि, कम बिक्री और अंगूर के मामूली अधिशेष की अवधि में बदलाव कर रहे हैं, जिससे कीमतों पर दबाव पड़ेगा।
एसवीबी एक प्रीमियम वाइन को $ 10 या उससे अधिक खुदरा, प्रति बोतल के रूप में वर्गीकृत करता है। इस श्रेणी में अमेरिकी शराब बाजार का 54% मूल्य और लगभग 30% बाजार मात्रा के साथ आता है।
एसवीबी ने अनुमान लगाया कि नीलसन के आंकड़े ऑफ-ट्रेड [खुदरा] शराब बाजार के दो तिहाई हिस्से को कवर करते हैं। यह स्वीकार किया कि नील्सन डेटा में डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर सेल्स या कॉस्टको जैसे कुछ बड़े खिलाड़ी शामिल नहीं थे।
कुछ अलग-अलग शोध अध्ययनों ने सुझाव दिया है कि सहस्राब्दी पीढ़ी ने केवल खुदरा क्षेत्र में खरीदारी करने के बजाय तथाकथित 'अनुभव अर्थव्यवस्था' में अधिक रुचि दिखाई है।
