साभार: सैम का क्लब
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वाल-मार्ट के स्वामित्व वाले थोक व्यापारी सैम के क्लब को उम्मीद है कि वाइन की अपनी रेंज लॉन्च करने से अमेरिकी बाजार को झटका लगेगा और अधिक लोगों को आकर्षित करेगा जो 'ठीक शराब पसंद करते हैं'।
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बेंटनविले के एक उच्च-अंत जनसांख्यिकीय को पूरा करने के लिए, अर्कांसस स्थित सैम क्लब, जो कि वॉल-मार्ट का हिस्सा है, ने पिछले साल के अंत में अपना पहला निजी लेबल वाइन लॉन्च किया था और अब लाइन-अप का विस्तार किया है।
ब्रांड में अब एक चार्दनेय, एक रिस्लीन्ग, एक कैबरनेट सॉविनन और एक लाल मिश्रण शामिल हैं। इस साल रेड को जोड़ा गया था और शीघ्र ही लॉन्च होने के लिए एक संगरिया और एक प्रोसेको को स्लेट किया जाता है। वर्तमान वाइन चयन की कीमत मोसुल रिस्लीन्ग के 1.5-लीटर के लिए $ 7.98 और $ 10.48 के बीच है और यह 37 बाजारों में उपलब्ध है।
वाइन ब्रांड लॉन्च श्रृंखला की Mark मेंबर मार्क ’लाइन के समग्र रिले का हिस्सा है जिसमें आँगन फर्नीचर से लेकर इलेक्ट्रॉनिक्स तक सब कुछ शामिल है। लक्ष्य बाजार target वे लोग हैं जिन्हें अच्छी शराब पसंद है ’, सैम क्लब के प्रवक्ता डायना जी ने कहा।
तो आगे क्या?
वाइन में मेंबर की मार्क लाइन के विस्तार को कोस्टको के किर्कलैंड वाइन ब्रांड के बाजार हिस्सेदारी के लिए एक नाटक के रूप में देखा गया है, लेकिन सभी को नहीं लगता कि यह सफल होगा।
वाइन डेटा एनालिस्ट फर्म नपा स्थित स्टोनब्रिज रिसर्च के अध्यक्ष और सीईओ बारबरा इनसेल ने कहा कि सैम और कोस्टको के बीच बहुत कम ओवरलैप है, खासकर उनके जनसांख्यिकी के कारण।
उन्होंने कहा कि कुछ साल पहले, कॉस्टको के ग्राहकों के लिए औसत घरेलू आय $ 110,000 थी, लक्ष्य के लिए $ 80,000 और वालमार्ट के लिए $ 55,000। सैम का क्लब वॉल-मार्ट पर कुछ हद तक है, लेकिन कॉस्टको की [औसत घरेलू आय] कहीं नहीं है।
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Insel के अनुसार, वॉल-मार्ट के अपने संबंधों के कारण, सैम की बहुत अलग-अलग व्यापारिक प्रथाएँ हैं: कॉस्टको कम संख्या में प्रीमियम उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करता है, जबकि सैम के पास कम-लागत वाले उत्पादों की एक बड़ी संख्या है। इसमें-बहुत अधिक डाउन-मार्केट डेमोग्राफिक है। '
उन्होंने कहा कि कॉस्टको के ग्राहकों के निजी लेबल उत्पादों के भरोसे के परिणामस्वरूप सैम के क्लब के निजी लेबल वाइन के प्रसार की संभावना नहीं है, उन्होंने कहा।
हर कोई नए शराब लेबल के बारे में नकारात्मक नहीं था। शराब में सैम का गोता उद्योग के लिए एक सकारात्मक होगा, 'ह्यूस्टन के बैकस्ट्रीट कैफे के सोमेनियर सीन बेक ने कहा।
‘यह दर्शकों को प्रोत्साहित करता है जो अभी तक शराब को गले लगा चुके हैं, उम्मीद है कि यह उनके दैनिक जीवन का हिस्सा बन जाएगा। '
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